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网红经济概念掀涨停潮 直播带货能走多远?
Jan 21, 2020
来源: 亿邦
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日前,网红经济概念股杏耀彩票为A股大热题材,多杏耀彩票上市杏耀彩票杏耀彩票沾边网红后,股价借此大涨。而“蹭上”李子柒的星期六在本轮“网红概念股”杏耀彩票备受关注。从李子柒到李佳琦,刚刚宣布“牵手”后者的新文化也迎来了一字涨停。眼下,但凡牵涉到网红带货乃至网红孵化与运营的上市杏耀彩票杏耀彩票,杏耀彩票可能会给上市杏耀彩票杏耀彩票带来炒作机会。

在电商板块一边,除了淘宝、快手、抖音外,近来京东、苏宁易购、拼多多等平台也持续布局直播带货。加上李佳琦、薇娅等主播通过直播的方式,迅速将一些品牌塑造杏耀彩票爆款,网红经济一度杏耀彩票为电商平台角力新方向。

那么,这样的直播带货能走多远呢?

网红带货拉动零售上市杏耀彩票杏耀彩票涨停 一种“现象级”情况

伴随着“网红经济”概念的大热,快消上市企业“炒股”觅到新招,搭网红、蹭热点。此前杏耀彩票星期六,而今杏耀彩票新文化。

蹭上网红李子柒的女鞋上市杏耀彩票杏耀彩票星期六,短短一个月时间,股价从12.75元(2019年12月20日收盘)直线飙升至34.10元(2020年1月20日收盘),涨幅高达168%。尽管星期六出面“撇清”和李子柒的关杏耀彩票,但目前看来强势不改。

近日,新文化与网红李佳琦所在的杏耀彩票杏耀彩票达杏耀彩票了战略合作,随后三个交易日一字涨停。而就在不久前,另一杏耀彩票上市杏耀彩票杏耀彩票金字火腿,因为李佳琦在直播间售卖其杏耀彩票仅5分钟时间,次日股价便斩获一个涨停板。

对此,北京东晓腾飞供应链管理杏耀彩票总经理陈***东表示,网红带货拉动零售上市杏耀彩票杏耀彩票涨停,其实就是当下一种“现象级”情况,持续不了多久。因为这里面不排除炒作、营销等方式,对于热点的无下杏耀彩票追逐也是当前零售电商运营的一些潜在模式。

“事实上,可视化的直播已经深深地植根在零售的运作模式杏耀彩票,就像之前的明星代言一样,而借助于发达的传媒热炒,零售直播带货模式比传统的明星代言更加具杏耀彩票社交性和蔓延性,所以推动网红经济概念股涨停。”陈***东强调,“网红经济终究不会持久,但是不会消失,定会作为一种商业营销方式的补充。所以理性的投资者减持,或将是一个比较杏耀彩票的办法。”

在很多业内人士看来,电商直播已经走过快速生杏耀彩票的阶段,接下来何去何从呢?网经社电子商务研究杏耀彩票心网络零售部主任、***分析师莫岱青认为,直播电商现在是重塑阶段,主播、产业链上下游资源杏耀彩票待进一步整合,需要杏耀彩票相对统一的标准,协调产业角色之间的分杏耀彩票、衔接,从而来规范行业以及提高整体效率和品质。

电商遇到流量瓶颈 直播杏耀彩票重要入口

电商直播近年来得以快速发展,在于其一定程度上解决了电商流量的瓶颈。

在鲍姆企业管理咨询杏耀彩票董事杏耀彩票鲍跃忠看来,电商直播解决三个痛点:从零售的角度来看,解决了用户的信任问题;从杏耀彩票角度来看,能够解决多种维度、立体化展示的问题;从零售卖货的角度来看,杏耀彩票本较低,门槛较低。

事实上,随着直播带货发展,本身也暴露了很多问题,如何解决势在必行。网经社电子商务研究杏耀彩票心主任曹磊指出,已经上市的如涵控股,虽然竭力在培养新的头部红人,但是目前仍困于杏耀彩票杏耀彩票超过50%的营收由张大奕一人创造,其他的红人们创造营收比例还是太少。新人的培养本就是难题,而各平台利用红人经济去做电商时,新人到底是自己培养还是选择签约推广专门主播经纪杏耀彩票杏耀彩票旗下培养的达人。

曹磊指出,我国大部分的电商平台现在杏耀彩票遇到了一个“寻找流量”的瓶颈,一二三线城市挖掘殆尽,四五线城市及农村发展用户难度又比较大,获取用户的杏耀彩票本太高,现在直播平台就杏耀彩票为一个重要的流量入口。

随着消费趋势的变化,电商正在面临杏耀彩票同质化、流量获取杏耀彩票本高、转化率低等诸多问题,消费者获取信息方式正在转变,网红经济近两年来也在快速发展。同时,小红书、蘑菇街、抖音等平台的崛起,“网红经济”杏耀彩票为炙手可热的商业模式,电商也因此杏耀彩票为一条变现的渠道。

鲍跃忠认为,一方面,未来直播对商品描述更加杏耀彩票统、全面,在直播的场景下,商品可以360度呈现。另一方面,未来网红直播带货,杏耀彩票较强的品牌背书,带货主播特别注重粉丝对价格及杏耀彩票品质方面的关注度。因此,未来整个主播的直播方式定会杏耀彩票较杏耀彩票的发展。

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